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Mehr Erfolg im B2B mit Online Video
Ein neues Whitepaper von Brightcove erläutert, wie Unternehmen den Traffic auf ihrer Website erhöhen und mehr Leads generieren
Die Onlinevideo-Plattform Brightcove legt ein neues, 13seitiges Whitepaper unter dem Titel „Boosting B2B Marketing Results with Online Video“ vor. Das Papier rechtfertigt, wie ich meine, die nötige Registrierung bei Brightcove.
Der erste Verdienst der kleinen Studie liegt darin, dass sie Nutzen und Funktion von Onlinevideos zunächst getrennt nach den grundlegenden Marketing-Kategorien „Inbound“ und „Outbound“ darstellt. Der zweite resultiert aus der „Toolbox“ – kurzen, prägnanten Tipps am Ende der beiden Kapitel, wie man Onlinevideo optimal für sein Unternehmen nutzt. Um Ihnen nicht gleich das ganze Whitepaper zu verraten, beschränke ich mich hier auf diese Tipps.
Für Outbound-Marketing:
• Verbessern Sie Ihr Outboundmarketiung durch Einbindung von Video in multimediale Banner und virale Kampagnen
• Integrieren Sie Videostills als Gestaltungselemente in Directmails und Emails um Verkehr auf Ihre Website zu lenken
• Schaffen Sie frei nutzbaren Videocontent für Blogger
Für Inbound-Marketing:
• Optimieren Sie Dateinamen, Titel und Schlagworte Ihrer Onlinevideos
• Integrieren Sie Videos auf Ihre gesamte Website verteilt, vor allem auf allen Eingangsseiten (Product landing und andere entry pages)
• Umgeben Sie die Videos mit relevanten Textinhalten, die Suchmaschinenrankings verbessern helfen
• Stimmen Sie Dateinamen und die Namen der sie enthalten Seiten Ihres Webauftritts aufeinander ab
• Verbreiten Sie Ihr(e) Videos durch mehrere Videoplattformen, um so Qualität wie Quantität der auf Sie verweisenden Links zu erhöhen
• Stimmen Sie Suchbegriffe bei bezahlter Suche sowie die dazu gehörigen Videos auf den entsprechenden Zyklus Ihrer Vertriebsanstrengung ab
• Stellen Sie Ihren Kunden Videos zur Verfügung, mit denen diese Ihre Produkte und Services bestmöglich präsentieren können
Gelungene Stichworte, die durch prägnante Beispiele und Forschungsergebnisse aufgepolstert werden. Z.B. den Verweis auf eine Untersuchung von MarketingSherpa, dass 80% der Investitionsentscheider behaupten, sie hätten ihren Lieferanten gefunden – nur 20% der Lieferanten haben ihre Kunden gefunden…
Add comment 30. März 2009
Deutschland kriegt viereckige Augen – 3 Mrd. Onlinevideos im Dezember
Nun liegen auch für die Onlinevideo-Nutzung in Deutschland aktuelle Comscore Zahlen vor – allein im Dezember 3 Mrd. Views von 28,5 Mio. Nutzern
Wir Deutschen sind eben doch fleißiger. Schauten die Amis im Dezember grade mal 96 Videos pro Nase, haben wir uns glatt 118,8 Onlinevideos reingepfiffen – oder rund vier am Tag. So jedenfalls die nun vorgelegten Comscore-Zahlen über die Nutzung von Onlinevideos in Deutschland im Dezember 2008. Die Zahl der deutschen Onlinevideo-Nutzer in Höhe von 28,5 Mio. steigerte sich gegenüber dem Vorjahresmonat um 10%.
Weit überdurchschnittlich gewannen die Googlesites – d.h. zu 98% YouTube. Sie konnten in 12 Monaten 48% Wachstum verzeichnen und erreichten 19,4 Mio. Nutzer. Wobei sich auch die deutschen Sites nicht schlecht schlagen: so wächst ProSieben um 37% auf 6,5 Mio. Nutzer, RTL sogar um 160% auf knapp 4,1 Mio. Nutzer und die Axel Springer Sites schaffen mit knapp 1,6 Mio. Nutzer erstmals den Sprung in die Top Ten. Bezüglich der abgerufenen Videos hat ASV die Top Ten noch nicht erreicht – wohl aber Sport1, deren Zuschauer immerhin 33,8 Videos abgerufen haben. Auf solche Werte kommen die anderen Deutschen nicht – ProSieben lieferte im Schnitt 9,7 Videos pro Zuschauer ab, RTL 8,4.
In Summe haben 77,1% der deutschen Internetnutzer auch Onlinevideos betrachtet. Alle zusammen konsumierten 233 Mio. Stunden Videocontent . Und der nächste Trend kündigt sich schon an: Immerhin 3,9 Mio. Mobilfunknutzer (davon knapp die Hälfte – 47% – unter 25 Jahren alt) schauten auch auf ihrem Handy TV- oder Onlinevideos.
Add comment 20. Februar 2009
USA: 96 Videos pro Monat und Kopf
Die neuen Comscore-Zahlen zeigen erneut einen starken Anstieg der Webvideo-Nutzung in den USA: Im Dezember wurden 14,3 Mrd. Videos betrachtet
Die Videonutzung im Internet klettert auf immer neue Höhen. Das NASDAQ-notierte und auf digitale Märkte spezialiserte Analyseunternehmen Comscore verzeichnet in seinen kürzlich veröffentlichen Daten zur US-Webvideonutzung im Dezember einen Anstieg um 13% gegenüber dem Vormonat auf nunmehr 14,3 Mrd. abgerufene Internetvideos.
Den stärksten Beitrag zu diesem starken Anstieg leistete YouTube – allein 49% des Gesamtzuwachses gingen auf das Konto des Marktführers. Mit 41,2% Marktanteil über alle Google-Sites (davon 99% YouTube) ist der Vorsprung gigantisch – weit abgeschlagen folgen Fox Interactive Media mit 3,1%, die Yahoo! Sites mit 2,3%, Viacom Digital mit 2,0%, die Microsoft Sites und Hulu.com mit je 1,7%, AOL LLC mit 1,4%, das Turner Network mit 1,3 und Disney Online mit 1,0%. YouTube erreicht ca. 3mal soviel Marktanteil wie die neun darauf folgenden Mitbewerber in Summe (!).
Die Reichweiten bieten ein weniger ausgeprägtes, aber immerhin nach wie vor eindeutiges Bild. Die Google-Sites inkl. YouTube haben erstmals knapp über 100 Mio. Onlinevideo-Betrachter erreicht, der durchscnittliche Betrachter konsumierte den Monat über hier 59 Videos. Fox Interactive Media, Yahoo!, AOL und Microsoft folgen – aber lediglich mit 6,3 bis 8,4 Videos pro Monat und Kopf.
Im Dezember wurden 78,5 Prozent der US-Internetnutzer mit Onlinevideos erreicht. Der durschnittliche Onlinevideo-Konsument hat 309 Minuten (mehr als 5 Stunden) aufgewendet, wobei das durchschnittliche Video eine Länge von 3,2 Minuten hatte. Nur bei Hulu.com, jenem Portal, auf dem auch viele Fernsehformate abzurufen sind, hatte das durschnittliche Onlinevideo eine Länge von 10,1 Minuten – deutlich über dem Schnitt aller anderen Top-10-Portale.
Onlinevideo – ein Boom ohne Ende? Zumindest für den Januar 2009 gehen die Experten von einem weiteren Anstieg aus. Hatte der Vorjahres-Januar noch eine kurzzeitige Trendwende gebracht, brach in diesem Jahr die Vereidigung von Präsident Obama alle Onlinevideo-Rekorde und lockte allein über 200 Mio. Zuschauer weltweit vors Internet.
Add comment 7. Februar 2009
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